Ähnlich wie beim Greenwashing, handelt es sich beim Bluewashing um eine Marketingmaßnahme, mit der Unternehmen ihr Image verbessern und sich fälschlicherweise besser darstellen, als sie sind. Verbraucher*innen werden dadurch getäuscht. [1]
Woher kommt der Begriff „Bluewashing“?
Der Begriff „Bluewashing“ geht auf die Vereinten Nationen und deren blaues Logo zurück. So soll die UN globale Moral, Werte und Gerechtigkeit repräsentieren. Später wurde der Begriff durch den UN Global Compact besonders geprägt [2]. In den 1990er Jahren wurde die Kritik lauter, dass globale Unternehmen mehr Verantwortung für die Auswirkungen ihres Handelns übernehmen sollten. Der 1999 vom damaligen UN-Generalsekretär Kofi Annan eingeführte Global Compact ist eine Initiative, die zur Durchsetzung und Förderung globaler, ethischer Unternehmenspraktiken beitragen soll. Er enthält dazu zehn Prinzipien aus den Bereichen Menschen- und Arbeitnehmerrechte, Korruptionsprävention und Umweltschutz [3], [4].
Kritik am Global Compact
Die Teilnahme am UN Global Compact ist für Unternehmen allerdings freiwillig. Die Einhaltung der Prinzipien wird außerdem nicht überprüft. Als Mitglieder des Global Compact geben sich einige Unternehmen so nach außen hin verantwortungsbewusst und engagiert, hinter den Kulissen handeln sie jedoch nicht nach den Werten den Global Compacts [5].
von Anne Jacobi
[1] Prof. Dr. Bendel, O. (o.D.). Definition: „Was ist Bluewashing?“ Gabler Wirtschaftslexikon. https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/bluewashing-124778
[2] Heidbrink, L., & Seele, P. (2007). Greenwash, Bluewash und die Frage nach der weißen Weste: Begriffsklärung zum Verhältnis von CSR, PR und inneren Werten. Working Papers des CRR, 2007(4).
[3] Bundeszentrale für politische Bildung. (2017). UN Global Compact. https://www.bpb.de/kurz-knapp/zahlen-und-fakten/globalisierung/52823/un-global-compact/
[4] Heidbrink, L., & Seele, P. (2007). Greenwash, Bluewash und die Frage nach der weißen Weste: Begriffsklärung zum Verhältnis von CSR, PR und inneren Werten. Working Papers des CRR, 2007(4).
[5] ebd.
Bundeszentrale für politische Bildung. (2017). UN Global Compact. https://www.bpb.de/kurz-knapp/zahlen-und-fakten/globalisierung/52823/un-global-compact/
Heidbrink, L., & Seele, P. (2007). Greenwash, Bluewash und die Frage nach der weißen Weste: Begriffsklärung zum Verhältnis von CSR, PR und inneren Werten. Working Papers des CRR, 2007(4).
Prof. Dr. Bendel, O. (o.D.). Definition: „Was ist Bluewashing?“ Gabler Wirtschaftslexikon. https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/bluewashing-124778
